Qualité de la page de destination
Google vient de publier une mise au point sur la qualité de la page de destination (Landing Page Quality) dans le blog Inside AdWords. Nous y avons ajouté nos commentaires et un avis provenant de WebmasterWorld.
Pourquoi Google veut-il décourager certaines techniques publicitaires ?
Des pages de destination qui induisent l’internaute en erreur nuisent à l’image de Google. A terme, si ces pages devaient se multiplier, elles conduiraient les internautes à éviter de cliquer sur les annonces AdWords et AdSense, car ces annonces auraient une réputation de publicités trompeuses.
Pour l’annonceur, que se passe-t-il si Google juge que la qualité de la page de destination est mauvaise ?Â
Le coût des enchères est subitement augmenté (plus de 5 dollars par clic).
Une page qui a un CTR élevé peut-elle avoir un problème de qualité ?
Oui. Le CTR intervient dans le niveau de qualité (Quality Score) de vos mots-clés, mais il n’intervient pas dans la mesure de qualité de la page de destination.
Une page qui a un taux de conversion élevé peut-elle avoir un problème de qualité ?
Oui. Ni le taux de conversion, ni les données de Google Analytics n’interviennent dans la mesure de qualité de la page de destination. Cette mesure dépend du contenu de la page de destination et de son intérêt pour l’internaute qui a cliqué sur l’annonce. Par exemple, si une annonce parle de “location dans le Var” et que la page de destination présente des locations dans la région parisienne, elle ne répond pas à l’attente de l’internaute. Ceci est donc indépendant du taux de clic et du taux de conversion.
Comment réagir si vos pages de destination sont jugées de mauvaise qualité ?
Green_Grass, un correspondant de WebmasterWorld a posté des commentaires à ce sujet (Improving landing pages QS - My experience). Voici ses recommendations:
- réduire le nombre de blocs AdSense et autres publicités dans la page de destination
- ajouter un lien vers une page sur votre politique de confidentialité
- ajouter des informations de contact complètes
- ajouter 5 liens externes vers des sites de référence sur le même sujet
- ajouter des liens vers des pages qui parlent (en bien) de votre site
- ajouter des aperçus ou proposer des échantillons de ce qui est proposé à la vente
- supprimer les liens vers vos autres sites sans rapport avec le thème de ce site
Après deux mois, ses enchères étaient revenues à un niveau normal.